Jan
19
2018

Objetivos de la calidad dentro de la situación de los millones de ventas de Dongfeng yueda KIA no so-yyets.com

Objetivos de la calidad dentro de la situación de los millones de ventas de Dongfeng yueda KIA considerados internos fuera difícil 解东风 yueda KIA con millones de ventas de "si no fuera por Reger ‘por valor de color’, estoy seguro de que no va a comprar el K5, ahora arrepentido, un poco de ruido todo el auto original a todo el mundo que no exageres!"Uno de los propietarios de Pekín en China dijo que "periodista" de gestión.En una entrevista a los periodistas después de que el número de propietarios de automóviles, en el caso de los afectados por este problema no es en línea, en los problemas de ruido de Dongfeng yueda KIA K5 abundan.No sólo eso, también de la misma no fue el caso de deformación de los neumáticos, el aire acondicionado no funcionan correctamente los problemas de corrosión, tales como pintura, y tratar el problema de los vehículos, la respuesta de la mayoría de los consumidores son: distribuidores se negó a cargo.Involucrados en el problema de la calidad, incluyendo múltiples dificultades, luchando a finales del año 2015, después de escapar de la caída de las ventas sigue su destino, la caída interanual del 4,6%.Recientemente, también anunció su objetivo de ventas para los próximos dos años, respectivamente, de 68 millones y 100 millones de personas en la industria, en este sentido, la mayor parte no parece prometedor.La industria del automóvil conocido comentarista Zhang Zhiyong dijo: "KIA quiere alcanzar sus objetivos, la única vía es la innovación técnica y calidad de Corea marca la necesidad de insistir, camino de desarrollo así".La molestia de un rápido desarrollo en 2015, una vez que KIA se convirtió en un caballo negro, lanzó en China, las ventas de coches en 2014, su clasificación a los cuartos de final, las ventas ascendieron a 64,6 millones de vehículos, con un crecimiento interanual del 18%.Mientras que para el año 2015, el coche con el descenso general de la Ciudad, que ha realizado un acto de "saltando" de las ventas – – en 2015, cuando el volumen de ventas en China Dongfeng yueda KIA, sólo 61.61 millones de vehículos, un 4,6% de caída interanual.Para la realización de sus objetivos de ventas, es el ajuste del objetivo de 75 millones a 60 millones de vehículos en el año pasado, el movimiento en la industria por un escándalo.Además, antes de la aparición de quejas de calidad, Dongfeng yueda KIA ya a finales del año pasado en la línea de fuego.Para este volumen de ventas "al precipicio", Dongfeng yueda KIA interna también ha hecho un "inesperado" de evaluación, pero, en realidad, porque la situación es muy simple – – en productos "reactiva", pero en "la calidad y la comunicación".En el diseño de la estructura del producto, Dongfeng yueda KIA relativamente completa, pero la desaceleración del crecimiento en un plato plano denso, mientras que en la camioneta y MPV estos dos productos de venta de placas, Dongfeng yueda KIA sólo el 23%.Además, la velocidad de actualización de sus productos también en gran medida limita las ventas de KIA.El personal de las ventas de una tienda de Beijing, dijo: "la velocidad de actualización de nuestros productos es muy rápido, pero en realidad siempre es lento.Ahora, si la actualización se ha reducido a tres meses, todavía no puede satisfacer la demanda, hace que muchos de los consumidores se convierten en otras marcas, esto tuvo un gran impacto en las ventas. "Además de la cuestión de los productos, la calidad se ha convertido en un gran ritmo de lesiones, obstaculizando el desarrollo en China Dongfeng yueda KIA.En la actualidad, un cuerpo fuerte, la solución adecuada de un grupo defensor de los derechos – – dijo a los periodistas que el problema parece no deformación de los neumáticos: "ahora sólo podemos seguir modificar el nombre de grupo, y a través de fotos, la conducción de la matrícula de vehículos y la certificación de los grupos organizados, lo que muchos han sido Dongfeng yueda KIA ‘instigación’, probablemente ha sido la prioridad de abordar el problema de los vehículos, pero el problema aún existe un gran número de vehículos, que han participado activamente en la búsqueda de soluciones, pero no es responsable de la agencia no nunca había cambiado de actitud, comunicación y Creación de nuestra empresa es más difícil".Esto también refleja su fabricante – – Otro problema interno de la mala comunicación con los distribuidores.De hecho, Dongfeng yueda KIA ha sido consciente de este problema y tratar de resolver el problema a través de programas regionales de creación de empresas del Departamento de personal de ventas, etc., pero la 4S, que dijo: "los fabricantes y distribuidores’ compañeros’, todavía hay problemas de falta de comunicación, no ha habido mejoras".Además de los mencionados y atrapados por sus productos y "y" más allá de los factores internos, tales como, en la actualidad, el mercado de vehículos nuevos en el conjunto de la situación de incremento de continuos cambios también a KIA a causa de muchos no puede pasarse por alto la presión externa, en el Departamento de recuperación de las ventas de la marca, una marca de Alemania y la belleza de sus líneas, marcas, con el ascenso de la realidad de los precios bajo la marca de lujo, la fuerza actual de la marca Dongfeng yueda KIA, la velocidad de actualización de la competitividad y el producto, es muy difícil de romper.Según los datos de Estadística, la asociación industrial automotriz china en 2015, un total de ventas de automóviles en China 2459.76 millones de vehículos, un 4,68% de crecimiento interanual, la tasa de crecimiento lento 2.18 puntos porcentuales respecto al mismo periodo del año anterior, que refleja el mercado global no es lento, sin embargo, el coche, la desaceleración sólo existe como fondo, su influencia sobre las grandes marcas es el equilibrio de poder.En 2015, la marca independiente de nuestro país, el rápido aumento de las ventas de un total de 873.76 millones de unidades, el crecimiento interanual en el 15.27%, 41.32% total de ventas de vehículos, una tasa interanual ascendente 2,86 puntos porcentuales.Mientras tanto, la caída de las ventas de coches japoneses final, 336.43 millones de vehículos, en el total de ventas de vehículos 15.91%.Por desgracia, con la marca propia, de los modelos en contraposición con el sistema coreano KIA en el campamento "sólo desempeña un papel menor que el estándar de la industria", el total de las ventas de coches en 7,94%, la más 8.96% 2014 un ligero descenso de la tasa de ocupación.Si dice que la caída de todo el mercado, la marca propia de dos factores afectan a toda la empresa en el mercado, entonces, de las ventas de rebote debe ser entre los factores externos de un eslabón clave.En el mercado chino, japonés y coreano ha sido la delicada relación de un cambio de modelo, el Grupo de consumo de dos grandes categorías parece haber automáticamente "y términos similares", el Departamento de Alemania y la marca propia, y diferentes situaciones que la belleza es la marca una línea clara entre los dos grupos de consumo parece estar en número fijo.Hace unos años, el brote de las ventas de la marca KIA, Departamento de Relaciones reales y una caída de la industria no pequeña, también conocida como "las Islas Diaoyu en el caso de Corea marca milagros" argumento, ahora, en los factores políticos poco a poco después de la jubilación, el Departamento de ventas comenzó a recuperarse, se guía por el retorno del mercado.Además, en la placa – – la ventaja actual de Dongfeng yueda KIA compacta de auto mercado, otras empresas de distribución de vehículos de la marca que es muy rápido, y en medio de una nueva ronda de la competencia, el surgimiento de la figura de lujo de la marca.BMW, Audi, Mercedes – Benz y marcas ya en 2015 de placa en esta intensa y formaciones, y, a menudo, informó Volkswagen en el mercado chino de coches de bajo coste de fabricación de los rumores y rumores no parecen, además, conduce la política nacional de subsidios para los modelos más pequeños, más bajo el coche de empresa, se continúa la acumulación de fuerzas, esto para KIA, también constituirá una peor situación.Bajo este tipo de dilema, Dongfeng yueda KIA ha anunciado el objetivo de las ventas – – la última en 2016 y 2017, 68 millones y 100 millones de vehículos en el mundo exterior, esto es realmente radical, se puede lograr este objetivo a través de diferentes medios, o aún en el año se acerca a revisar el objetivo de la industria, se ha convertido en calor uno de los temas de debate.En la actualidad las perspectivas de desconocidos, un hecho evidente, Dongfeng yueda KIA lo primero que hay que hacer es asegurar la calidad y acelerar la distribución de los productos.En esta cuadra, su intención ha sido hacer el siguiente – – este año, Dongfeng yueda KIA lanzará dos nuevos modelos derivados, tercer párrafo, y se centra en el ámbito objetivo de SUV, revertir la situación antes de hacer especial hincapié en el mercado.Además, su diseño también en las nuevas fuentes de energía, el plan en el año 2018 antes de lanzar tres nuevos vehículos de energía.Sin embargo, independientemente de cómo el plan perfecto, la realidad no se puede predecir.Sobre la base de la experiencia anterior de desarrollo Dongfeng yueda KIA, su bandera en una variedad de modelos ha sido en "a partes iguales" de la situación, el tipo de vehículo recientemente ningún apartado como "producto estrella", mientras que para la mayoría de las empresas de ventas de coches para el mejor, "modelo estrella" juega un papel de vital importancia.En 2015 las ventas de autos en China en la lista de diez primeros lavida, Volkswagen, Nissan, GM, SAIC Kewei Aung sylphy, h6 Harvard la gran muralla para sus respectivos modelos están el incremento en gran medida de las empresas.Así, Dongfeng yueda KIA si en 2016 para lanzar una "estrella de modelos," es crucial para el Servicio de la Mesa.Al mismo tiempo, el necesario para resolver el "problema de patio de fuego", en cuestión de calidad para resolver realmente la existencia a largo plazo.Para romper el hielo.Además, la relación con los distribuidores a aliviar los graves problemas pendientes aún de Dongfeng yueda KIA empresas, "Espero que los fabricantes conscientes de la urgencia de tiempo," el personal de venta de la tienda, dijo a los periodistas que "la fábrica es realmente baja cifra, ya no sólo por sus propios intereses, puede trabajar con distribuidores para lograr el beneficio mutuo, y estamos muy de anticipación".Y en el aspecto de la comercialización, dijo también que la mayoría de los periodistas, la esperanza de que los fabricantes puedan derrocar la comercialización de medios anteriores, será limitado presupuesto por programas de reality show de variedades o caliente (Joint Venture marca Infiniti, Shanghai Volkswagen y emular las prácticas eficaces, el rápido aumento de la dulzura y La familiaridad con la marca.De hecho, en la Conferencia de prensa celebrada en muchas veces antes, Dongfeng yueda KIA de alto nivel cognitivo para su ya clara tabla corta acción, sólo parece por detrás de otros.En 2017, el lograr el millón de ventas el objetivo sigue siendo desconocido, pero lo que es seguro es que, si se mantiene el ritmo de su tanto, el sueño de millones podría nuevamente encallado."El tiempo no para de Dongfeng yueda KIA", un anónimo, los analistas señalaron que "en su conjunto, bajo el progreso ha sido retirada, y en este momento la situación en Dongfeng yueda Super Asia ya es muy peligroso, si no en un corto período de tiempo para resolver los complejos problemas que se enfrenta puede ser fue expulsado en el limitado espacio de mercado, provocando consecuencias irreparables".En la unidad Sina debate.]

东风悦达起亚内受累质量困境 百万销量目标不被看好   内忧外困难解 东风悦达起亚承压百万销量   李戈   “要不是看在‘颜值’的份儿上,我肯定不会买K5,现在已经追悔莫及,原来大家所说的全车异响一点儿也不夸张!”一位北京车主对《中国经营报》记者表示。   记者在采访多位车主之后了解到,受此困扰的车主并非个例,K5的异响问题在东风悦达起亚的产品线中也比比皆是。不仅如此,同样不是个案的还有轮胎变形、空调不能正常运转、掉漆锈蚀等种种问题,而对待问题车辆,大部分消费者的反馈皆为:经销商拒不负责。   受累于包括质量困境在内的多重问题,在年末的奋力挣扎之后,其2015年销量仍难逃下滑命运,同比下滑幅度为4.6%。近日,其又公布了今后两年的销量目标,分别为68万和100万辆,对此,大部分业内人士似乎并不看好。   汽车业知名评论员张志勇表示:“东风悦达起亚要想实现目标,唯一的通道就是技术创新与品质坚持,韩系品牌需要走这样的发展路径。”   内忧难解   2015年以前的快速发展,曾让东风悦达起亚成为一匹黑马,急速冲进中国乘用车销量排行八强,2014年,其销量达64.6万辆,同比增长18%。而2015年,随着整体车市下滑,其却上演了一幕销量“跳崖”――   2015年,东风悦达起亚在华遇冷,销量仅为61.61万辆,同比下滑4.6%。为完成销量目标,其更是在去年底将目标额从75万辆调整到60万辆,此举顷刻引起业内哗然一片。加之此前不断出现的质量投诉,东风悦达起亚已在去年末陷入众矢之的。   对于本次销量“跳崖”,东风悦达起亚的内部人士也做出了“始料未及”的评价,但实际上,出现该境况的原因非常简单――在产品上“无功”,却在质量和沟通上“有过”。   在产品结构的布局上,东风悦达起亚相对齐全,但在增速放缓的轿车板块布局过密,而在SUV与MPV这两个热销板块,东风悦达起亚的产品只占23%。此外,其产品更新速度亦在很大程度上制约着东风悦达起亚的销量。北京某4S店销售人员表示:“我们的产品更新速度看似很快,实际却总是慢半拍。现在,即便更新已经缩短到了三个月,也仍然无法满足需求,使得很多消费者转而投向其他品牌,这对销量产生了很大的影响。”   除产品问题之外, 质量问题已经成为一个巨大的病灶,阻碍着东风悦达起亚在华发展的步伐。目前,上述车身异响、轮胎变形等问题似乎仍未得到妥善解决――某维权群群主对记者表示:“现在我们只能不断修改群名称,并通过车牌和车辆照片、行驶本认证等方式组建维权团体,以往的群主很多都被东风悦达起亚‘策反’,很可能是得到了问题车辆的优先处理权,但大批的问题车辆仍然存在,我们一直在积极寻求解决方式,但经销商拒不负责的态度却从未改变,我们与厂商建立沟通更是难上加难。”   这也反映出其另一个内部问题――厂商与经销商沟通不善。实际上,东风悦达起亚已意识到这一问题并试图通过设立区域事业部等方案解决该问题,但上述4S店销售人员却表示:“厂商与经销商‘同床异梦’、沟通不畅的问题仍然存在,目前还未见改善。”   外困缠身   除上述自身产品与“人和”等内部因素之外,目前,整体微增状况下不断变化的新车市场也给东风悦达起亚造成了很多不容忽视的外部压力,在日系品牌销量回暖、德系与美系品牌的稳固盘踞、自主品牌崛起、豪华品牌价格下探等现实之下,以东风悦达起亚目前的品牌力、产品竞争力和产品更新速度,确实难以突围。   根据中国汽车工业协会统计的数据,2015年,我国汽车共销售2459.76万辆,同比增长4.68%,增速比上年同期减缓2.18个百分点,这的确反映出整体市场不尽景气,然而,车市放缓只作为背景存在,其对各大品牌的影响是均势的。   2015年,我国自主品牌迅速崛起,共销售873.76万辆,同比增长15.27%,占乘用车销售总量的41.32%,占有率比上年同期提升2.86个百分点。与此同时,日系车结束下滑,销售336.43万辆,占乘用车销售总量的15.91%。不幸的是,与自主品牌、日系车型逆势而上相比,东风悦达起亚身处的韩系阵营只能扮演“低于行业水平”的角色,占乘用车销售总量的7.94%,较2014年8.96%的占有率略有下滑。   如果说,市场整体下滑、自主品牌向上两个因素影响的是整个合资市场,那么,日系销量反弹就应该是外部因素当中最关键的一环。在中国市场,日系与韩系向来互为一种此消彼长的微妙关系,这两大类别车型的消费群体似乎已经自动“和并同类项”,和自主品牌、德系、美系品牌那种泾渭分明的局面不同,二者的消费群体似乎在数量上是固定的。   前几年,东风悦达起亚的销量爆发实际和日系品牌的大幅下滑关系不小,业内也素有“钓鱼岛事件为韩系品牌创造奇迹”的论调,而今,在政治因素渐渐隐退之后,日系销量开始回暖,势必导致原有市场的回流。   此外,在东风悦达起亚目前的优势板块――紧凑车市场,其他品牌车企也正在迅速布局,而在新一轮竞争中,正在出现豪华品牌的身影。宝马、奥迪、奔驰等品牌都已在2015年紧锣密鼓地在此板块排兵布阵,而屡屡传出的大众将制造针对中国市场的低价车传闻也似并非谣传,此外,国家针对小排量车型的补贴政策带动之下,更多车企都将在此板块继续蓄力,这对东风悦达起亚来说,也将构成更大困境。   以上种种困局之下,东风悦达起亚却在近日公布2016年和2017年最新销量目标――68万和100万辆,这在外界看来不免激进,其究竟真能通过各种手段实现此目标,还是仍会在年关将至时对目标进行修改,已成为业内热议话题之一。   前景未知   目前,一个显而易见的事实是,东风悦达起亚首先需要做的是在保证质量的同时加速产品布局。   在此板块,其已做如下打算――今年,东风悦达起亚将推出两款新车,三款衍生车型,并把重点目标投向SUV领域,扭转以往过于偏重轿车市场的局面。除此之外,其还将在新能源板块布局,计划在2018年以前推出三款新能源车。   然而,不论计划如何完美,现实都不可预估。根据东风悦达起亚以往的发展经验,其旗下多款车型向来处于“平分秋色”局面,近年推出的车型也没有任何一款成为“明星产品”,而对于大部分销量向好的车企来说,“明星车型”起着至关重要的作用。   在2015年中国乘用车销量前十榜单中,上汽大众朗逸、东风日产轩逸、上汽通用昂科威、长城哈弗H6等车型均为各自的企业带来很大程度的增量。如此,东风悦达起亚是否能在2016年推出一款“明星车型”,对其破局之役至关重要。与此同时,其还需解决“后院失火”的问题,对长期存在的质量问题予以真正解决。这样才能真正打破僵局。   此外,与经销商关系尚待缓和仍是东风悦达起亚企业面临的严峻问题,“希望厂家能意识到时间的紧迫性,”上述4S店销售人员对记者表示,“厂家唯有真正放下身段、不再一味关注自身利益,才能与经销商携手实现互利共赢,我们对此非常期待。”   而在营销方面,大部分接受记者采访的经销商也表示,希望厂商能够颠覆以往的营销手段,将有限的预算投入到时下火热的综艺节目或真人秀节目中(效仿英菲尼迪、上海大众等合资品牌的成功做法),迅速提升品牌亲切度和熟知度。   实际上,在之前举行的多次发布会上,东风悦达起亚高层对自身短板已有明确认知,只是行动显得有些滞后。2017年,其能否最终实现百万销量目标仍是未知,但可以肯定的是,如果保持既有步伐,其百万之梦恐将再次搁浅。“留给东风悦达起亚的时间不多了,”一位不愿具名分析师指出,“在整体颓势之下,不进步就已经是后退,而此时的局面对东风悦达超亚来说已经非常危险,如果不能在短时间内解决以上错综复杂的问题,它面对的可能是被挤出有限的市场空间,酿成不能挽回的后果。” 进入【新浪财经股吧】讨论相关的主题文章:

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